沉浸式改造 重塑文旅盛宴 兰州商业街盘活消费新场景

今年“五一”期间，兰州老街化作时光隧道(shíguāngsuìdào)，一场以“河西走廊・金城古道”为(wèi)主题的(de)“五一”盛典震撼启幕，将千年文明史诗缓缓铺展开来，为游客们(men)带来一场沉浸感拉满的文化盛宴；走进兰州中心地下一层“风起大汉”沉浸式演艺街区(jiēqū)，金城关的边塞烽烟四起、陇春山的乐府雅韵似(yǎyùnshì)在耳畔、河湟海市的丝路盛景犹在(yóuzài)眼前，游客们仿佛被卷入了一场穿越时空的历史旅行……连日来，记者走访发现，兰州越来越多的商业街区通过沉浸式改造，重塑(zhòngsù)商业综合体业态场景，将自然禀赋、历史文化、建筑风格融入(róngrù)街区建设和改造，丰富商业街区文化内涵，打造消费新场景。

沉浸式演绎街区的新(xīn)尝试

作为兰州首家沉浸式演绎街区，“风起大汉”不是普通的仿古街，而是能触摸的历史。当游客踏入金城关(chéngguān)，鼓乐声起，《安得万疆》的霍去病铁甲(tiějiǎ)军阵踏着光影掠过城墙；河湟海市中，《驼铃(tuólíng)踏歌行》的商队与游客擦肩而过(cājiānérguò)，驼铃与市井叫卖声交织成丝路交响曲……

在“风起(fēngqǐ)大汉”，游客(yóukè)(yóukè)能体验到精心打造的(de)五大沉浸主题空间和六大(liùdà)特色演绎集群。“我们的街区将会不断推陈出新，就像‘五一’假期给游客呈现的解忧公主出嫁情节，游客可以扮演送亲队伍，参与到这场古代(gǔdài)婚礼中。送亲过程中，NPC（非玩家角色）们会给大家发喜糖、红包，满满的仪式感让现场的游客们直呼过瘾，现场反响十分热烈。”“风起大汉”品牌营销总监张好美介绍道。

“诸位小友近来可好？”“好！”在街区，NPC们与游客的(de)互动成为一大亮点。为了让游客更好地沉浸其中(zhōng)，街区里的“兰裳阁”专门提供(tígōng)服装出租和妆造设计服务。游客们在这里换上汉服、做好造型，“穿越”成古人与NPC们共同沉浸在这场历史(lìshǐ)旅行中。张伟彦在“龙门客栈(lóngménkèzhàn)”工作快半年了，饰演店小二马一刀。他对角色有着(zhe)自己的理解：“导演让我演店小二，大家印象里店小二都是机灵、腿脚(tuǐjiǎo)快的。但我演的这个店小二带着江湖气息，他藏在龙门客栈，其实是个刀客，在这里打工是为了打探消息，毕竟龙门客栈可是(kěshì)江湖消息的聚集地。”记者走在街区，时不时就能看到他拿着草帽，热情地招呼游客玩接(wánjiē)帽子游戏。遇到腼腆不敢尝试(chángshì)的游客，他也会不断(bùduàn)鼓励，有时候碰上外国游客，他还随口说几句英语与其互动。

来自北京的(de)游客李晓娜和朋友黄怡梦慕名来到(láidào)“风起大汉”，玩得不亦乐乎。李晓娜说：“我朋友特别喜欢汉服(hànfú)，在这里穿着汉服拍照特别出片(chūpiàn)。而且街区里的节目都很有意思，我们最喜欢张骞的押宝馆，玩游戏还能赢小礼品，特别有趣！”

“风起大汉”招商运营总监王建刚介绍，自开放以来，“风起大汉”已累计接待游客超18万人次，实现(shíxiàn)了文化、商业与娱乐的高度融合。项目(xiàngmù)通过沉浸式演绎、场景化还原、科技化(kējìhuà)表达，让汉文化从典籍中“活起来(qǐlái)”，在街区中“走下来”，成为大众可感(kěgǎn)、可知、可参与的文化体验。

文旅盛典(shèngdiǎn)解锁消费新体验

4月30日晚，兰州老街人潮涌动、热闹非凡，以“河西走廊·金城古道”为主题的沉浸(chénjìn)式文旅盛典正式启幕。夜幕下，千年丝路文明与黄河文化在光影(guāngyǐng)交织中(zhōng)苏醒，三大主题篇章、八大NPC互动点位与全域巡游快闪等，为游客开启了一场跨越时空(shíkōng)的文化之旅。

在花雨广场上，以“大河长卷·厚土沉歌”为主题的演绎揭开序幕，开筏仪式、穿插黄河(huánghé)号子、筏子手等剧目精彩纷呈。飞天(fēitiān)广场上，西域骆驼商队携香料穿行，千年商道繁华跃然眼前。华夏广场的“敦煌(dūnhuáng)飞天·壁影三千”通过沉浸式表演，展现敦煌文化正以新的形态，继续(jìxù)书写着黄河文明与世界文明的和(hé)合共生之道。

在这场沉浸(chénjìn)式(shì)文化盛典背后，是一个年轻团队的创意输出和精心策划。4月中上旬，甘肃佳瑞思文化传播有限公司负责人祁金接到这个兰州老街“五一(wǔyī)”沉浸式文旅活动项目。离(lí)假期不到二十天(èrshítiān)，时间紧(jǐn)、任务重，祁金感到压力倍增。“这是我们第一次完全独立做这种项目，我感到既兴奋又紧张。”祁金迅速召集一个“95后”团队。“团队年轻有想法，而且执行力也(yě)很强。我们遇到的第一个瓶颈就是主题。”

如何充分发挥兰州老街这个商业综合体的(de)最大优势，同时(tóngshí)还能向游客们展示甘肃丰富独特的历史文化，成为祁金和她(tā)的团队需要认真思考的问题。“我们想做沉浸(chénjìn)式商业街，因为当消费者感受到商业项目中的文化共鸣时，会更容易产生归属感，体验感也会更好。”祁金团队最终敲定以沉浸式文旅盛典为主线，串联起多主题篇章和互动环节，让(ràng)游客在逛吃的同时，身临其境地体验黄河文化、敦煌(dūnhuáng)文化的多重(duōzhòng)魅力。“这不仅能满足游客多样化的消费需求(xūqiú)，还能为街区营造独特的商业氛围，形成更强大的文化吸引力和商业汇聚力。”

这场精心打造(dǎzào)的沉浸式文旅盛典也交出了亮眼成绩单：“五一”期间，兰州老街以“河西走廊·金城古道”为主题，实现综合收入近3000万元。“这次尝试给了我们团队巨大信心：我们相信，沉浸式商业街定会从‘网红’走向‘长红’。因此，接下来(lái)，我们也将继续扎根于甘肃独特的文化(wénhuà)基因，把抽象的历史、民俗(mínsú)转化为现代人能感知、能参与(cānyù)的鲜活故事，让(ràng)游客不仅来‘打卡’，更在互动中产生情感共鸣，为游客提供消费新体验。”祁金说(shuō)。

兰州日报社全媒体记者 陈梦圆 见习记者 巨思琦(jùsīqí) 文/图