清明上河园引领开封文旅高质量发展 文化引擎驱动 文旅破圈出彩

《大宋(dàsòng)飞天秀》演出。 《打铁花之(zhī)盛世大宋》演出。 《岳飞枪挑小梁(tiāoxiǎoliáng)王》实景马战演出。 《大宋·东京梦华》实景演出。本栏图片均由清明(qīngmíng)上河园提供 开封清明上河园是按照北宋著名画卷《清明上河图》复原再现的主题文化景区(jǐngqū)，位于开封宋都皇城旅游度假区内(nèi)，占地面积600亩，是国家级(jí)5A级景区，也是度假区内的核心龙头景区。 1998年(nián)开园至今，景区始终坚持(jiānchí)以文塑旅、以旅彰文，围绕“445”的总体发展思路，不断整合拓展宋文化元素(yuánsù)，通过打造“品质清园、文化清园、欢乐清园、梦幻清园”，形成“全龄、全时、全季(quánjì)、全链”经营理念。近年来，在市委文旅强(qiáng)市战略引领下，深入推进文旅文创(wénlǚwénchuàng)融合(rónghé)发展，景区积极苦练内功，不断焕发活力，2024年，景区游客接待量突破800万人次，旅游综合总收入达到10亿元，实现净利润2.8亿元，纳税1.2亿元，获得了“全国成长性(chéngzhǎngxìng)文化企业30强”等荣誉称号，实现了经济效益、社会效益双提升。 景区持续融入“行走河南·读懂(dúdǒng)中国”品牌体系，以传承中华优秀传统(chuántǒng)文化(wénhuà)为使命，以宋文化的转化、传播、展现为主线，打造有灵魂、有故事、有品质、有温度的景区，塑造出独特的品牌优势。 一是创新文化内涵。以(yǐ)创意激活历史，精心打造演艺剧目(jùmù)，形成了“大型(dàxíng)剧目震撼化、中型剧目精品化、小型剧目景观化”的演出体系。目前，景区(jǐngqū)单日(dānrì)演出剧目100多场，节庆活动期间演出超过200场，做到了“百场演出，全天有戏”，走出了“上下午演出多元化、白夜演出差异化(chāyìhuà)”的新路。2023年(nián)对大型实景马战演出《岳飞枪挑小梁王》等进行改编升级，2024年5月，又一大型沉浸式夜间实景马战演出《岳飞·郾城(yǎnchéng)大捷》首演成功，成为景区夜游演出的又一大亮点。 二是创新(chuàngxīn)表达方式(biǎodáfāngshì)。以新质生产力赋能文化的创新表达，构建“文化+科技+游乐”全新产品(chǎnpǐn)模式。投资近2000万元，全新开发“飞越《清明上河图》”5D球幕影院、漂流与VR设备相结合的《大宋·宋慈奇幻漂流》等(děng)高科技体验项目，打造了(le)(le)大型梦幻游船灯影秀《大宋·汴河灯影之新汴梁八景》、全景(quánjǐng)呈现裸眼3D版《清明上河图》，增加了观众的现场体验感。2023年7月，历经(lìjīng)3年精心打造、占地100余亩的三期项目“大宋·皇家乐园”全面建成并对外开放，乐园创新打造中国风游乐产品，建造全球最大、国内首个以宋文化为依托的豪华旋转木马(mùmǎ)设备“骕骦千里”，并配套(pèitào)建设过山车类“龙腾鼓舞”、海盗船类“神舟(shénzhōu)出海”、花样旋转类“凤舞九天”“花灯初上”等共5个国内先进的动力游乐设施。 三是激活“夜经济”。2017年在省内率先推出“夜游清园”项目。2023年开始(kāishǐ)，全年常态化(huà)推行大型水上实景演出《大宋·东京梦华》晚会(wǎnhuì)加场，节假日每晚连演4场、一票难求，夜间收入已经超过了白天。与此同时，园内还生动再现了北宋时期全面取消宵禁后夜间经济空前繁荣的(de)盛景，运用开封久负盛名的餐饮文化元素，成功打造出了“大宋不夜城”及“东京夜市”。自2017年开始，园区(yuánqū)将(jiāng)营业时间由原来的8小时延长至最长18小时，打造了“百万灯展”品牌，呈现出(chéngxiànchū)晚间与白天完全不同的景致(jǐngzhì)。 四是深入挖掘“节庆(jiéqìng)文化”新活力。丰富的“节庆日(jiéqìngrì)”内容，多姿多彩的节庆活动覆盖全年。接连打造了民俗文化节、清明文化节、“五一”傀儡狂欢节、端午文化节、七夕文化节、中(zhōng)秋文化节、“十一”演艺狂欢节等(děng)一系列知名节庆品牌，在双向互动中让游客轻松接触、理解、传播中华优秀传统(chuántǒng)文化。 五是经营“多元化”。在日常运营的基础上(shàng)，打包推出餐饮、住宿、会议、婚庆等复合型产品，通过打造精品宋式客房，使清明上河园真正成为宋式美学的深度体验(tǐyàn)(tǐyàn)地和两日游休闲目的地。在特色文创孵化方面，先后设计开发了200余种文创产品“清园(qīngyuán)礼物”，将宋式美学巧妙呈现，开展免费宋装体验活动，带动(dàidòng)景区多元化产业发展。 六是(liùshì)大力推进非遗进景区。创新非遗传承保护，持续打造了“百工坊(fāng)、百艺(bǎiyì)坊、百展馆”的“三百工坊”工程(gōngchéng)，深度挖掘和保护了木版年画、汴(biàn)绣等一批国家级非物质文化遗产代表性项目，吸纳了古灯博物馆、兵器博物馆、木艺博物馆等9家民间博物馆，引进知名老字号品牌打造老字号市集，满足游客多样化的消费需求。目前，已实现非门票(ménpiào)收入占比超过50%。 七是践行社会(shèhuì)责任。作为国有股权(gǔquán)占49%、民营占51%的民营控股混合(hùnhé)所有制企业，景区直接解决就业3500余人，间接提供的就业岗位超过了10万个。 在优化管理体系(guǎnlǐtǐxì)、体制(tǐzhì)、模式方面，开封清明上河园股份有限公司坚持文旅文创(wénlǚwénchuàng)融合(rónghé)发展，不断提升管理和服务的科学化、精细化水平，行稳致远，构建起了“全岗位参与、全业务覆盖、全流程受控、全层级连动”的精细化管理体系。 下一步(yībù)，开封清明上河园股份有限公司将以举办2025全省文化旅游发展大会为契机(qìjī)，锚定“文旅文创成支柱”战略目标，紧紧围绕省委(shěngwěi)、省政府和市委、市政府部署要求，持续在(zài)产品优化、服务提升、品牌塑造上下功夫，以文化创新拓展景区(jǐngqū)发展空间，为加快建设文旅强省作出新的更大贡献。